Trendy konsumenckie i ich implikacje marketingowe w branży modowej

Katarzyna Alagierska

Data publikacji : 2018-12-30

Tom 18 (2018)

Trendy konsumenckie i ich implikacje marketingowe w branży modowej

Katarzyna Alagierska

Abstrakt

W artykule przedstawiono istotę trendu konsumenckiego w kontekście modeli zachowań nabywców. Została też podjęta próba opisu najważniejszych trendów konsumenckich oraz ich wpływu na zmianę polityki marketingowej marki. Opierając się na najlepszych zdaniem autorki studiach przypadku, przedstawiono znaczenie tych trendów w branży modowej oraz kierunki zmian w komunikacji marketingowej. Celem publikacji jest przedstawienie tych zmian i próba odpowiedzi na postawioną w artykule hipotezę. Metody badawcze opierają się na studiach literaturowych oraz analizie raportów branżowych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Trendy konsumenckie, Polityka marketingowa, Komunikowanie marketingowe, Modele biznesowe

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

Zasady cytowania

Alagierska, K. (2018). Trendy konsumenckie i ich implikacje marketingowe w branży modowej. Debiuty Naukowe Studentów Wyższej Szkoły Bankowej, 18(18), 31–50. Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/dnswsb/article/view/487

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Euromonitor 2018, Top global consument trend, London.

Fashion Revolution, 2018, Fashion Transparency Index, Ashbourne.

Instagram, www.instagram.com/explore/tags [dostęp: 20.01.2019].

Kall J., Perchla-Włosik A., Raciniewska A., Sempruch-Krzemińska K., 2018, Marka modowa, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

Kotler P., 2005, Marketing, Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.

Kotler P., 2017, Marketing 4.0, Warszawa: MT Biznes.

Manson H., 2017, Trend-Driven Innovation, New Jersey: Wiley.

Mróz B., 2010, Nowe trendy konsumenckie - szansa czy wyzwanie dla marketingu, w: S. Figiel (red.), Marketing w realiach współczesnego rynku. Implikacje otoczenia rynkowego, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne: 64-70.

Mróz B., 2013, Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy, Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.

Pauli G., 1999, Upcycling, Munich: Riemann Verlag.

Penn M.J., 2011, Mikrotrendy: małe siły, które niosą wielkie zmiany, Warszawa: MT Biznes.

Stasiuk K., Maison D., 2014, Psychologia konsumenta, Warszawa: PWN.

Sztucki T., 1998, Encyklopedia marketingu, Warszawa: Placet.

The Business of Fashion and McKinsey&Company 2019, The State of Fashion, London-New York-Shanghai, https://cdn.businessoffashion.com/reports/The_State_of_Fashion_2019.pdf [dostęp: 28.12.2018].

Vejlgaard H., 2012, Anatomia trendu, Warszawa: Wolters Kluwer Polska.

Wintour A., 2018, Letter from the editor, Vogue, March: 164.

www.asos.com/help-refugees/help-refugees-choose-love-t-shirt-in-white/prd/8460392 [dostęp: 14.12.2018].

www.barnardos.org.uk/news/press_releases.htm?ref=105244 [dostęp: 28.12.2018].

www.campaignlive.co.uk/article/river-island-dials-diversity-fresh-labels-clothes-push/1493048 [dostęp: 22.12.2018].

www.conecomm.com/2017-cone-gen-z-csr-study-pdf [dostęp: 12.12.2018].

www.independent.co.uk/life-style/fashion/moschino-gigi-hadid-alien-nation-collection-jeremy-scott- -trump-immigration-us-a8419101.html [dostęp: 14.12.2018].

www.instagram.com/explore/tags [dostęp: 15.12.2018].

www.issuu.com/fashionrevolution/docs/fr_fashiontransparencyindex2018/67 [dostęp: 2.12.2018].

www.julienisaacs.com/index.php/2018/06/24/new-retail-models-ycloset-clothes-sharing/ [dostęp: 28.12.2018].

www.localheroesstore.com/campaigns [dostęp: 14.12.2018].

www.mckinsey.com/business-functions/sustainability-and-resource-productivity/our-insights/style- -thats-sustainable-a-new-fast-fashion-formula [dostęp: 28.12.2018].

www.nowymarketing.pl/a/19547,aeriereal-57-nieidealnych-modelek-bez-retuszu-promuje-bielizne [dostęp: 2.12.2018].

www.riverisland.com/inspiration/blog/this-is-family [dostęp: 22.12.2018].

www.sjp.pwn.pl/sjp/trend;2578635.html [dostęp: 18.12.2018].

www.thefashionlaw.com/home/with-9-million-users-and-an-online-advantage-the-realreal-is [dostęp: 14.12.2018].

www.trendwatching.com [dostęp: 28.12.2018].

www.vogue.co.uk/article/balenciaga-world-food-programme-2018 [dostęp: 13.12.2018].