Marketing sensoryczny jako czynnik determinujący spożywcze decyzje zakupowe klientów

Marcelina Lenart

doi:10.26349/dnswsb.0019.05

Data publikacji : 2019-12-30

Tom 19 (2019)

Marketing sensoryczny jako czynnik determinujący spożywcze decyzje zakupowe klientów

Marcelina Lenart

DOI: https://doi.org/10.26349/dnswsb.0019.05

Abstrakt

Na trudnym i wymagającym dużej siły przebicia rynku marketing sensoryczny aktywizujący zmysły wzroku, węchu, słuchu, dotyku i smaku staje się coraz chętniej wykorzystywanym przez firmy narzędziem wpływającym na decyzje zakupowe. Odpowiedni dobór strategii sensorycznych może wpłynąć znacząco na decyzję o zakupie produktu i zwiększyć jego sprzedaż. Marketing 5D jest najskuteczniejszy, gdy oddziałuje na wszystkie pięć zmysłów. W trakcie badania, które za pomocą kwestionariusza ankiety przeprowadzono na grupie 100 osób, przedstawiono wyniki stopnia znajomości pojęcia marketing sensoryczny, istotności elementów tworzących atmosferę w przestrzeni handlowej oraz przeanalizowano stopień wpływu poszczególnych zmysłów na spożywcze decyzje zakupowe. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Marketing sensoryczny, Decyzje konsumenckie, Preferencje zakupowe, Badania ankietowe, Wyniki badań

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Lenart, M. (2019). Marketing sensoryczny jako czynnik determinujący spożywcze decyzje zakupowe klientów. Debiuty Naukowe Studentów Wyższej Szkoły Bankowej, 19(19), 81–102. https://doi.org/10.26349/dnswsb.0019.05

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Andruszkiewicz A., 2011, Aromamarketing w budowaniu wartości dla klienta, Finanse, Rynki Finansowe i Ubezpieczenia, nr 47, seria: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.

Gębarowski M., 2007, Nowoczesne formy promocji, Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.

Hultén B., Broweus N., van Dijk M., 2011, Marketing sensoryczny, Warszawa: PWE.

Kahl M., 2016, Marketing sensoryczny. Encyklopedia marketingu, https://nowymarketing.pl/a/8075,s-marketing-sensoryczny-encyklopedia-marketingu [dostęp: 29.11.2018].

Krishna A. (red.), 2010, Sensory Marketing: Research on the Sensuality of Products, New York: Routledge.

Lindstrom M., 2009, Brand sense - marka pięciu zmysłów, Gliwice: Helion.

Marketing sensoryczny 2018, Marketing sensoryczny - wpływ zmysłów na decyzję o zakupie, https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-marketing-sensoryczny-definicja-i-przyklady [dostęp: 12.01.2019].

Przybylska A., 2014, Poradnik: Aranżacja sklepu decyduje o efektywności sprzedaży, http://www.dlahandlu.pl/hurt-i-franczyza/wiadomosci/poradnik-aranzacja-sklepu-decyduje-o-efektywnosci-sprzedazy,38812.html [dostęp: 12.05.2019].

Schmidt B.H., Rogers D.L. (red.), 2008, Handbook on Brand and Experience Management, Massachusetts: Edward Elgar Publishing.

Skowronek I., 2014, Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce, Warszawa: Poltext.

Usuń Andruszkiewicz A., 2011, Aromamarketing w budowaniu wartości dla klienta, Finanse, Rynki Finansowe i Ubezpieczenia, nr 47, seria: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.