Kulturowe uwarunkowania reklamy

Magda Konkol

Data publikacji : 2012-12-30

Tom 12 (2012)

Kulturowe uwarunkowania reklamy

Magda Konkol

Abstrakt

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie ważnego aspektu tworzenia i przystosowywania reklamy do zróżnicowanych środowisk kulturowych. Kultura odgrywa znaczącą rolę w procesie prawidłowego formułowania przekazów reklamowych, dlatego też jej najważniejsze aspekty i wykorzystanie w połączeniu z reklamą są tematem tej pracy. Spośród wielu tysięcy istniejących na ziemi różnych kultur scharakteryzowano te najbardziej znane i wyraźnie różniące się między sobą. Autorka przedstawia też składniki kultury - zaczynając od prezentacji wielości definicji kultury, a następnie przechodząc do takich elementów jak: język, religia czy system wartości, które mają znaczący wpływ na proces tworzenia przekazów reklamowych. W kolejnych częściach artykułu następuje analiza i specyfikacja poszczególnych orientacji kulturowych. Dzięki rozróżnieniu kultur można stworzyć wachlarze profili narodowych, co znacznie ułatwia przygotowywanie reklam dla poszczególnych kultur świata. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Kulturowe uwarunkowania reklamy, Reklama, Różnice kulturowe, Marketing, Standaryzacja

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

Zasady cytowania

Konkol, M. (2012). Kulturowe uwarunkowania reklamy. Debiuty Naukowe Studentów Wyższej Szkoły Bankowej, 12(12), 109–128. Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/dnswsb/article/view/472

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Ahmed N., Cross-cultural content analysis of advertising from United Stated and India, Dissertation, University of Sothern Mississippi, USA 2000.

Bartosik-Purgat M., Otoczenie kulturowe w biznesie międzynarodowy, PWE, Warszawa 2010.

Bartosik-Purgat M., Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2004.

Bolten J., Interkulturowa kompetencja, WN UAM, Poznań 2006.

Cenker E., Public relations, Wyd. WSB w Poznaniu, Poznań 2007.

De Mooij M., Convergence and divergence In consumer behavior: implications for global advertising, "International Journal of Advertising" 2003, Vol. 22(2), http://scholar.google.pl/scholar?q=convergence and divergence in consumer behaviour marieke de mooij&hl=pl&as_sdt=0& as_vis=1&oi=scholart [4.05.2011].

Doliński D., Psychologia reklamy, Agencja Reklamowa Aida, Wrocław 1999.

Düssel M., Marketing w praktyce, Wyd. ABC, Warszawa 2009.

Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2009.

Grzybczyk K., Prawo reklamy, Kantor Wydawniczy Zakamycze, Kraków 2004.

http://eu-alfa.fh-joanneum.at/cms/1/7468/ [4.05.2011].

http://laofutze.wordpress.com/category/uncertainty-avoidance/ [6.05.2011].

http://marketing.org.pl/index.php/go=2/act=2/aid=m45b76aec85b5d [4.05.2011].

http://tomaszpohl.pl/pliki/motywy-kulturowe-i-historyczne-w-przekazach-reklamowych.pdf [4.05.2011].

https://commons.georgetown.edu/blogs/isdyahoofellow/using-geert-hofstede-cultural-dimensions-to-study-social-media-usage-in-bric-countries/ [4.05.2011].

Ignatowicz Z., Mały poradnik farmaceutycznej reklamy, "Brief" 2011, nr 2.

Jabłoński M., Reklama przyszłości będzie jak seks?, "Brief" 2011, nr 2.

Jabłoński W., Kreowanie informacji, WN PWN, Warszawa 2007.

Jędrzejewska K., Podział mediów POE, "Brief", 2011, nr 1.

Jędrzejewska K., Własne możliwości i wyzwania, "Brief" 2011, nr 2.

Jerlicz E., Wyjdź poza plakat, "Brief" 2011, nr 2.

Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998.

Kisielewski A., Sztuka i reklama. Relacje między sztuką i kulturą, Wyd. Trans Humana, Białystok 1999.

Kiszluk G., Seks nigdy się nie skończy, "Brief" 2011, nr 3.

Klimkowska R., Kulturowe uwarunkowania reklamy (na przykładzie reklamy samochodów), "Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie" 2004, nr 664.

Kotabe M., Helsen K., Global Marketing Management, Wiley, Phoenix 2004.

Laszczak M., Psychologia przekazu reklamowego, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 2000.

Lewiński P.H., Retoryka reklamy, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2008.

Lewis R.D., When cultures collide: Leading across cultures, Nicholas Brealey International, London 2006.

Limański A., Drabik I., Marketing międzynarodowy, Difin, Warszawa 2010.

Mikułowski-Pomorski J., Jak narody porozumiewają się ze sobą w komunikacji międzykulturowej i komunikowaniu medialnym, Wyd. TAiWP, Kraków 2006.

Nowacka A., Nowacki R., Podstawy marketingu, Difin, Warszawa 2009.

Pincas S., Loiseau M., Historia reklamy, Taschen, Warszawa 2009.

Prawo reklamy, red. A.T. Filipek, Lubelskie Wydawnictwo Naukowe, Lublin 1998.

Razmus W., Irracjonalność w konsumpcji - dobro czy zło konieczne?, "Brief" 2011, nr 2.

Reynolds S., Valentine D., Komunikacja międzykulturowa, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009.

Romanowska K., W co grają ludzie?, "Coaching" 2010, nr 3.

Sagan A., Symbolika produktu w systemie komunikacji marketingowej, Wyd. AE w Krakowie, Kraków 2003.

Schmitt B., Simonson A., Estetyka w marketingu, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.

Słownik terminów literackich, red. J. Sławiński, wyd. 2 poszerz. i popr., Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wrocław 1988.

Šmid W., Zarządzanie reklamą w komunikacji medialnej, CeDeWu, Warszawa 2008.

Środki i formy marketingowego oddziaływania na konsumentów, red. A. Pabian, Wyd. Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2008.

Sutherland M., Sylvester A.K., Reklama a umysł konsumenta, WN PWN, Warszawa 2003.

Szczepanik R., Nietypowe przypadki public relations, Helion, Gliwice 2009.

Wiedza o reklamie, red. M. Siwiec, Wyd. Szkolne PWN, Warszawa - Bielsko-Biała 2010.

Woźniczka J., Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej, Wyd. UE we Wrocławiu, Wrocław 2009.

www.epr.pl/reklama-na-cenzurowanym,pr-i-prawo,1219,1.html [6.05.2011].

www.euroguidance.pl/publikacje/Doradztwo_zawodowe.pdf [6.05.2011].

www.idmnet.pl/download/prace_magisterskie/arkadiusz_gawryluk.pdf [6.05.2011].

Zawiśliński M., Co z tym seksem?, "Brief" 2011, nr 3.

Zawiśliński M., Hazard zszedł do "podziemia", "Brief" 2011, nr 2.

Zawiśliński M., Reklamowa prohibicja czy finansowe eldorado, "Brief" 2011, nr 2.

Zawiślański M., Z Szycem "na dziewczyny", "Brief" 2011, nr 3.

Usuń Ahmed N., Cross-cultural content analysis of advertising from United Stated and India, Dissertation, University of Sothern Mississippi, USA 2000.