Marka miasta w odniesieniu do rozwoju lokalnego

Andrzej Raszkowski

Data publikacji : 2011-12-30

Tom 39 (2011)

Marka miasta w odniesieniu do rozwoju lokalnego

Andrzej Raszkowski

Abstrakt

W artykule poruszono zagadnienia związane z marką miasta w aspekcie rozwoju lokalnego. Na wstępie podjęto próbę zdefiniowania rozwoju lokalnego, ze szczególnym uwzględnieniem podejścia zwracającego uwagę na mobilizację i koordynację miejscowych zasobów i energii. W dalszej części zaprezentowano wybrane definicje marki, podkreślono rolę aktywności i kreatywności społeczności lokalnej oraz władz samorządowych w procesie rozwoju lokalnego. W sposób kompleksowy scharakteryzowano elementy sześciokąta marki miasta, jako narzędzia, które można pomocniczo wykorzystać w planowaniu działań strategicznych na rzecz rozwoju lokalnego. Zaprezentowano również ranking marek miast, utworzony na podstawie badań, dla których bazą był sześciokąt marki miasta. Na zakończenie wyszczególniono potencjalne korzyści dla rozwoju lokalnego, wynikające z posiadania silnej marki miasta, w rozbiciu na obszar sfery gospodarczej oraz społecznej. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Miasto, Wizerunek miasta, Marketing terytorialny, Rozwój lokalny

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Raszkowski, A. (2011). Marka miasta w odniesieniu do rozwoju lokalnego. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 39(39). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/1345

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Anholt S., Competitive Identity. The New Branding Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, New York 2007.

Brol R., Region jako obiekt badań, w: Taksonomia struktur w badaniach regionalnych, red. D. Strahl, Wyd. AE we Wrocławiu, Wrocław 1998.

Brol R., Zarządzanie rozwojem lokalnym. Definicje, cele, zasady i procedury, w: Zarządzanie rozwojem lokalnym. Studium przypadków, red. R. Brol, Wyd. AE we Wrocławiu, Wrocław 1998.

Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, PWE, Warszawa 2011.

Jewtuchowicz A., Strategie rozwoju dużych miast i ich wpływ na proces transformacji gospodarki, w: Strategie rozwoju wielkich miast, red. R. Domański, PAN KPZK, Warszawa 1995.

Markowski Т., Teoretyczne podstawy rozwoju lokalnego i regionalnego, w: Gospodarka regionalna i lokalna, red. Z. Strzelecki, WN PWN, Warszawa 2008.

Metaxas Т., Place/City Marketing as a Tool for Local Economic Development and City's Competitiveness, w: A Comparative Evaluation of Place Marketing Policies in European Cities, University of Thessaly, Volos 2002.

Middleton A., City Branding and Inward Investment, w: City Branding. Theory and Cases, red. K. Dinnie, Palgrave Macmillan, New York 2010.

Rainisto S., Success Factors of Place Marketing. A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States, Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business, Espoo 2003.

Raszkowski A., Kołakowski Т., Analiza i ocena korzyści na poziomie regionalnym w związku z pomocą publiczną udzielaną przez dolnośląskie samorządy inwestorom zagranicznym, w: Badanie atrakcyjności inwestycyjnej i potencjału gospodarczego Dolnego Śląska w ujęciu lokalnym, Millward Brown SMG/KRC, Warszawa 2011.

Stawiszyński Т., Szczęśliwe adresy, "Newsweek Polska" 2011, nr 19.

The Anholt-GfK Roper City Brands Index 2005, Global Market Insite, Seattle 2005.

The Anholt-GfK Roper City Brands Index, GfK Custom Research North America, New York 2011.

Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.