Język Polski
English
Choosing an Effective Form of Participation in the Legal Services Market as Part of an Image Microeconomic Strategy
Abstrakt
Przedmiotem artykułu jest analiza zachowań dostawców i konsumentów
usług prawnych w celu określenia najskuteczniejszej mikroekonomicznej strategii promowania
prawników w internecie, gdzie większość klientów należy do pokolenia Z (zoomerów),
a ich wybory i zachowania są w dużej mierze kształtowane przez media społecznościowe
i influencerów. Opierając się na badaniach empirycznych i teoretycznych, autor dochodzi
do wniosku, że kluczowym czynnikiem sukcesu nowoczesnego dostawcy usług prawnych jest jego pozytywny wizerunek, który jest niemal jedynym czynnikiem branym pod uwagę
przez osoby poszukujące prawnika. Po przeanalizowaniu różnych form uczestnictwa
w rynku usług prawnych nie ulega wątpliwości, że mikroekonomiczna strategia prawników
powinna koncentrować się na ich osobowości i wizerunku, aby przyciągnąć potencjalnych
klientów i przypadkowych obserwatorów, którzy w każdej chwili mogą stać się klientami.
W rezultacie autor dochodzi do wniosku, że prawnicy, którzy opracowują swoje strategie
mikroekonomiczne bez opierania się na teorii wizerunku osobistego uczestników rynku
usług prawniczych, będą stopniowo tracić pozycję lub całkowicie znikać z rynku. Dlatego
skuteczna strategia wizerunku osobistego wymaga obecności na rynku, która zapewnia
dodatkową przewagę konkurencyjną.
Słowa kluczowe:
wizerunek, podmiot rynkowy, wizerunek osobisty, mikroekonomia, strategia mikroekonomicznaSzczegóły
Bibliografia
Statystyki
Autorzy
Zasady cytowania