Sytuacja i możliwości wykorzystania badań neuromarketingowych na rynku polskim

Aneta Disterheft; Marta Woźniak

Data publikacji : 2017-08-30

Tom 75 Nr 4 (2017)

Sytuacja i możliwości wykorzystania badań neuromarketingowych na rynku polskim

Aneta Disterheft

Marta Woźniak

Abstrakt

Neuromarketing is a rapidly growing research field, leveraging the achievements of neuroscience. Despite its large research potential, negative opinions about the field are still quite common. The article aims to present the current status and role of neuromarketing research in the Polish market and to analyse first-hand opinions about the field from market research practitioners. The authors discuss the most important research methods used in the field, with their possible applications, and provide arguments in favour of neuromarketing techniques and their future development. The article is a meta-analysis of empirical studies, business articles and interviews with market research practitioners.(original abstract)

Słowa kluczowe:

Badania marketingowe, Neuromarketing

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Disterheft, A., & Woźniak, M. (2017). Sytuacja i możliwości wykorzystania badań neuromarketingowych na rynku polskim. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 75(4). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/816

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Bechara A., Damasio A.R., 2005, The somatic marker hypothesis: A neural theory of economic decision making, Games and Economic Behavior, 52, 336-372.

Czyż A., 2014, Attention-Oriented Design: Creating a Successful Landing Page, http://blog.usabilla. com/attention-oriented-design-creating-successful-landing-page/ [dostęp: 18.02.2017].

Davidson R.J., 1993, Cerebral asymmetry and emotion: Methodological conundrums, Cognition and Emotion, 7, 115-138.

Davidson R.J., Rickman M., 1999, Behavioral inhibition and the emotional circuitry of the brain: Stability and plasticity during the early childhood years, w: Extreme fear, shyness, and social phobia: Origins, biological mechanisms, and clinical outcomes, red. L. Schmidt, J. Schulkin, New York: Oxford University Press.

Glaholt M.G., Wu M.C., Reingold E.M., 2009, Predicting preference from fixations, PsychNology Journal, 7(2), 141-158.

Grzegorczyk M., 2013, Neuromarketing nie ma w Polsce łatwo, www.pb.pl/neuromarketing-nie-ma-w-polsce-latwo-732813 [dostęp: 26.01.2017].

Hazlett R.L., Hazlett S.Y., 1999, Emotional response to television commercials: Facial EMG vs. self-report, Journal of Advertising Research, 2, 7-23.

Hopkins R., Fletcher J.E., 1994, Electrodermal measurement: Particularly effective for forecasting message influence on sales appeal, w: Measuring psychological responses to media messages, red. A. Lang, Hillsdale: Erlbaum.

Jaciow M., 2014, Międzynarodowe badania zachowań e-konsumentów - typy, podejścia, wymiary, Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 187, 145- 155.

Kaczmarek M., 2012, Mocne i słabe strony eye trackingu jako metody badania zachowań nabywców, w: Foresight w praktyce zarządzania przedsiębiorstwem. Analiza i studia przypadków, red. K. Borodako, M. Nowosielski, Poznań: Instytut Zachodni.

Kowalik F., 2012, Zaglądając pod kopułę, www.forbes.pl/artykuly/sekcje/Strategie/zagladajac-pod- -kopule,25542,2 [dostęp: 27.01.2017].

Knutson B., Rick S., Wimmer G.E., Prelec D., Loewenstein G., 2007, Neural predictors of purchases, Neuron, 53(1), 147-156.

LaBarbera P.A., Tucciarione J.D., 1995, GSR reconsidered: A behavior-based approach to evaluating and improving the sales potency of advertising, Journal of Advertising Research, 5, 33-53.

Majchrzak-Lepczyk J., 2015, Zachowania konsumentów na rynku e-commerce-wybrane zagadnienia, Handel Wewnętrzny, 2(355), 259-269, http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element. ekon-element-000171396685 [dostęp: 30.01.2017].

Ohme R., 2006, Kontrowersje wokół neuromarketingu, http://wiadomosci.onet.pl/kiosk/kontrowersje-wokol-neuromarketingu/kmj1s [dostęp: 27.01.2017].

Ohme R., 2011, Biometryczny przełom w marketingu, Harvard Business Review Polska, 101-102, 73-87.

Ohme R., Reykowska D., Wiener D., Choromańska A., 2009, Analysis of neurophysiological reactions to advertising stimuli by means of EEG and galvanic skin response measures, Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, 2(1), 21-31.

Olejniczuk-Merta A., 2014, Ewolucja w badaniach marketingowych, Marketing i Rynek, 9, 2-7, www.marketingirynek.pl/files/1276809751/file/2014_mir_9_olejniczuk.pdf [dostęp: 5.04.2017].

Plassmann H., Yoon C., Feinberg F.M., Shiv B., 2010, Consumer Neuroscience, in Wiley International Encyclopedia of Marketing, 3, red. J.N. Sheth, N. Malhotra, http://onlinelibrary. wiley.com/doi/10.1002/9781444316568.wiem03051/abstract [dostęp: 30.01.2017].

Raszkowska G., 2009, Podświadomość na zakupach, czyli o czym myślą konsumenci, www.rp.pl/ artykul/323907-Podswiadomosc-na-zakupach---czyli-o-czym-mysla-konsumenci--.html

Aneta Disterheft

Afiliacja:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Polska

Marta Woźniak

Afiliacja:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Polska