Język Polski
English
Data publikacji
:
2007-12-30
Marka produktu turystycznego
Janina Śniadek
Jarosław Styperek
Abstrakt
Produkty markowe mogą być rozwijane w ramach określonych form turystyki, które w polskich regionach znajdują szczególnie korzystne warunki rozwoju. W "Programie rozwoju krajowego produktu turystycznego w latach 1998- 2007" wyróżnionych zostało pięć takich form, w ramach których podmioty gospodarki turystycznej powinny kreować lokalne (regionalne) produkty turystyczne, a które oparte na sieciowej współpracy i rozwijane zgodnie z opracowanymi dla nich strategiami, będą miały szansę stać się markami w pełnym tego słowa znaczeniu.[...]Z uwagi na pewną nowość tego zagadnienia, w literaturze trudno jest znaleźć definicję marki turystycznej. W teorii marketingu najczęściej definiuje się markę jako nazwę, termin, znak, symbol, rysunek lub kombinację tych elementów, stworzoną w celu oznaczenia produktu oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Wskazuje się również, że współcześnie marka służy nie tylko do identyfikowania oferty i odróżniania jej od konkurencji, ale sama w sobie jest produktem (lub usługą), który zapewnia korzyści funkcjonalne oraz wartości dodane, które pewni konsumenci cenią w wystarczającym stopniu, aby dokonać zakupu. Marka turystyczna będzie więc zarówno znakiem identyfikującym produkt turystyczny, jak i komunikatem o korzyściach (funkcjonalnych, materialnych, emocjonalnych) wynikających z jego nabycia (np. z przyjazdu na wakacje do tego właśnie regionu).(fragment tekstu)Słowa kluczowe:
Produkt turystyczny, Marka produktu, Budowanie świadomości markiInne teksty tego samego autora
- Rafał Kurczewski, Jarosław Styperek, Wybrane aspekty funkcjonowania ścieżek przyrodniczych w Polsce , Studia Periegetica: Tom 4 (2010)
- Jarosław Styperek, Mateusz Rogowski, Piesza i rowerowa aktywność rekreacyjna na obszarze metropolii Poznań , Studia Periegetica: Tom 21 Nr 1 (2018)
- Jarosław Styperek, Mateusz Rogowski, System szlaków rowerowych aglomeracji poznańskiej - perspektywy badawcze w zakresie aktywności ruchowej i atrakcyjności rekreacyjnej , Studia Periegetica: Tom 20 Nr 4 (2017)
- Jarosław Styperek, Historia rozwoju pieszych szlaków turystycznych w Polsce , Studia Periegetica: Tom 5 (2010)
- Tomasz Smolarski, Jarosław Styperek, Trasa "Rowerowa S5" jako turystyczne połączenie aglomeracji miejskich Wrocławia i Poznania , Studia Periegetica: Tom 28 Nr 4 (2019)
- Jarosław Styperek, Charakterystyka penetracji rowerowej fragmentu Transwielkopolskiej Trasy Rowerowej , Studia Periegetica: Tom 8 (2012)
- Jarosław Styperek, Postrzeganie parków narodowych w kategoriach systemu rekreacyjnego, produktu turystycznego i zagospodarowania turystycznego przez organy zarządzające parkami , Studia Periegetica: Tom 10 Nr 2 (2013)
- Jarosław Styperek, Propozycja oferty turystycznej linearnego systemu rekreacyjnego klinów zieleni Poznania , Studia Periegetica: Tom 13 Nr 1 (2015)
- Jarosław Styperek, Wielopłaszczyznowe (wieloaspektowe) ujęcie szlaku turystycznego , Studia Periegetica: Tom 2 (2008)
Szczegóły
Bibliografia
Statystyki
Autorzy
Zasady cytowania
Śniadek, J., & Styperek, J. (2007). Marka produktu turystycznego. Studia Periegetica, 1, 98–105. Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/sp/article/view/302
Licencja
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.