Misja - marka - wizerunek uczelni - relacje wzajemne

Barbara Iwankiewicz-Rak; Ludmila Shulgina

Data publikacji : 2012-10-30

Tom 44 (2012)

Misja - marka - wizerunek uczelni - relacje wzajemne

Barbara Iwankiewicz-Rak

Ludmila Shulgina

Abstrakt

W artykule zaprezentowano na przykładach cechy misji i marki szkół wyższych. Wykazano ich znaczenie identyfikujące i promocyjne, a także relacje symboliczne między nimi. Wskazano znaczenie treści misji i cech logo (koloru, kształtu znaku i treści) w kreowaniu jednorodnego wizerunku uczelni. Przedstawiono zasady strategii wizerunkowej szkół wyższych.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Szkolnictwo wyższe, Marka, Marka przedsiębiorstwa, Tożsamość, Wizerunek przedsiębiorstwa, Misja przedsiębiorstwa

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Iwankiewicz-Rak, B., & Shulgina, L. (2012). Misja - marka - wizerunek uczelni - relacje wzajemne. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 44(44). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/1241

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Black S., Public relations, Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2001.

Cenker E.M., Public relations, Wyd. WSB w Poznaniu, Poznań 2002.

Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.

Gray E.R., Balmer J.M.T., Managing Corporate Image and Reputation, "Longe, Range, Planning" 1998, nr 5.

Iwankiewicz-Rak B., Public relations w instytucjach publicznych i organizacjach pozarządowych, w: Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, red. J. Olędzki, D. Tworzydło, WN PWN, Warszawa 2006.

Kotler Ph., Heider D., Reyn J., Marketing Places, The Free Press, New York 1993.

Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, MT Biznes, Warszawa 2010.

Miller K., Issues Management: The link Between Organizations Reality and Public Perception, "Public Relations Quarterly", Summer 1999.

Szromnik A., Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej (miasta, regionu), w: Public relations, red. J. Świda, D. Tworzydło, WSIZ, Rzeszów 2003.

Ustawa z dnia 27 lipca 2005 r. Prawo o szkolnictwie wyższym, Dz.U. nr 164, poz. 1365 z późn. zm.

Wojcik K., Public relations - wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2005.

Żabińska T., Kształtowanie tożsamości i wizerunku regionów turystycznych - wybrane problemy, w: Marketing - koncepcje badania, zarządzanie, red. L. Żabiński, K. Śliwińska, PWE, Warszawa 2002.

Barbara Iwankiewicz-Rak

Afiliacja:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Polska

Ludmila Shulgina

Afiliacja:

National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute" Polska