Misja - marka - wizerunek uczelni - relacje wzajemne

Barbara Iwankiewicz-Rak; Ludmila Shulgina

Published : 2012-10-30

Vol. 44 (2012)

The Mission Statement - the Brand - the University Image - Mutual Relationships

Barbara Iwankiewicz-Rak

Ludmila Shulgina

Abstract

The article presents the features and brand mission of higher education institutions. It demonstrates the importance of visual identification and promotion of the brand as well as symbolic relationships between them. The content and features of the mission and logo (color, shape, character and content) in creating a uniform image of the university are requited The principles of higher education strategy for creating the image are shown too.(original abstract)

Keywords:

Higher education, Brand, Enterprise's brand, Identity, Company image, Enterprise mission

Details

References

Statistics

Authors

Download files

PDF (Język Polski)

Citation rules

Iwankiewicz-Rak, B., & Shulgina, L. (2012). The Mission Statement - the Brand - the University Image - Mutual Relationships. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 44(44). Retrieved from https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/1241

Altmetric indicators

Cited by / Share

References

Black S., Public relations, Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2001.

Cenker E.M., Public relations, Wyd. WSB w Poznaniu, Poznań 2002.

Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.

Gray E.R., Balmer J.M.T., Managing Corporate Image and Reputation, "Longe, Range, Planning" 1998, nr 5.

Iwankiewicz-Rak B., Public relations w instytucjach publicznych i organizacjach pozarządowych, w: Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, red. J. Olędzki, D. Tworzydło, WN PWN, Warszawa 2006.

Kotler Ph., Heider D., Reyn J., Marketing Places, The Free Press, New York 1993.

Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, MT Biznes, Warszawa 2010.

Miller K., Issues Management: The link Between Organizations Reality and Public Perception, "Public Relations Quarterly", Summer 1999.

Szromnik A., Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej (miasta, regionu), w: Public relations, red. J. Świda, D. Tworzydło, WSIZ, Rzeszów 2003.

Ustawa z dnia 27 lipca 2005 r. Prawo o szkolnictwie wyższym, Dz.U. nr 164, poz. 1365 z późn. zm.

Wojcik K., Public relations - wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2005.

Żabińska T., Kształtowanie tożsamości i wizerunku regionów turystycznych - wybrane problemy, w: Marketing - koncepcje badania, zarządzanie, red. L. Żabiński, K. Śliwińska, PWE, Warszawa 2002.

Barbara Iwankiewicz-Rak

Affiliation:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Poland

Ludmila Shulgina

Affiliation:

National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute" Poland