Eventy sportowe jako element strategii marketingowej miasta w kontekście współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym

Agata Basińska-Zych; Bernadeta Hołderna-Mielcarek

Published : 2015-10-30

Vol. 63 No. 6 (2015)

Sport Events as a Part of the Urban Marketing Strategy in the Context of Contemporary Trends in the Market for Sports and Recreation

Agata Basińska-Zych

Bernadeta Hołderna-Mielcarek

Abstract

The main purpose of the paper is to present the possibility of using sporting events as part of the marketing strategy of the city in the context of contemporary trends in the market for sports and recreation. It is hypothesized that the organization of sporting events can help local authorities achieve a better, long-term, competitive position, and create the city brand. The first part of the article consists of a theoretical part, which presents the nature and types of sporting events, and indentifies the impact of current trends in sport & recreation for the development of sporting events in cities. In the second part of the paper, a case study of three selected urban areas is presented: Poznan, Wroclaw, and Warsaw. It was concluded that sporting events are an important part of the process of building the city brand, based on sport. As a result, Poznan, Wroclaw, and Warsaw have different development strategies for sport and different images of each city.(original abstract)

Keywords:

Sport, Sport events, Marketing strategy, Brand strategy, City

Most read articles by the same author(s)

Agata Basińska-Zych, Adrian P. Lubowiecki-Vikuk, Leisure Time Behaviours of Shopping Centre Visitors in the Poznan Agglomeration , Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu: Vol. 63 No. 6 (2015)

Details

References

Statistics

Authors

Download files

PDF (Język Polski)

Citation rules

Basińska-Zych, A., & Hołderna-Mielcarek, B. (2015). Sport Events as a Part of the Urban Marketing Strategy in the Context of Contemporary Trends in the Market for Sports and Recreation. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 63(6). Retrieved from https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/956

Altmetric indicators

Cited by / Share

References

Aplikacja mobilna w 16 PKO Poznań Maraton, www.imprezysportowe.pl/aktualnosci, Aplikacja_ mobilna_w_16_PKO_Poznan_Maraton,83,27127.html [10.10.2015].

Berbeka J., Ewolucja form i roli obiektów sportowych w turystyce miejskiej, w: Turystyka miejska. Prawidłowości i determinanty rozwoju, red. T. Babińska, Wyd. UE w Katowicach, Katowice 2013.

Bowdin G., McDonnell I., Allen J., O'Toole W., Events Management, John Wiley & Sons, Sydney 1999.

Budner W., Organizacja wielkich imprez sportowych jako wyraz konkurencyjności miasta, w: Lokalne i regionalne problemy gospodarki przestrzennej, red. nauk. W. Gulczyński, Wyd. Wyższej Szkoły Biznesu w Gorzowie Wielkopolskim, Gorzów Wielkopolski 2012.

Budner W., Organizacja imprez biegowych źródłem korzyści dla różnych beneficjentów, w: Marketing imprez biegowych, red. Z. Waśkowski, Bogucki Wyd. Naukowe, Poznań 2014.

Choong-Ki Lee, Yong-Ki Lee, B.E. Wick, Segmentation of Festival Motivation by Nationality and Satisfaction, "Tourism Management" 2004, No. 25,

The European Health & Fitness Market 2015, Europe Active, Deloitte, www.virke.no/bransjer/ Documents/Euopean Health Fitness Market Report 2015 - kortversjon Norge.pdf [10.10.2015].

Freyer W., Rolle und Bedeutung von Großveranstaltungen für den Tourismus, w: Erfolgskonzepte im Tourismus III, Regionalmarketing - Großveranstaltungen - Marktvorschung, Linde Verlag, Wien 2005.

Goździor Ł., Poznań: know-how komunikacji, "ThinkTank", zima 2010/2011, nr 4(7).

Lubowiecki-Vikuk A.P., Basińska-Zych A., Sport and Tourism as Elements of Place Branding. A Case Study on Poland, "Journal of Tourism Challenges and Trends" 2011, Vol. IV(2).

Matecki P., Semrau J., Sport jako element budowy przewagi konkurencyjnej miast i regionów, w: Marketing dla sportu, IV Dni Marketingu Sportowego, red. H. Mruk, K. Kropielnicki, P. Matecki, Sport & Business Foundation, Poznań 2006.

Megatrends 2015. Making a Sense in World in Motion, Earnst & Young, www.ey.com/Publication/ vwLUAssets/ey-megatrends-report-2015/$FILE/ey-megatrends-report-2015.pdf [10.10.2015].

Kozak M.W., Wielkie imprezy sportowe. Korzyść czy strata?, "Studia Regionalne i Lokalne Uniwersytetu Warszawskiego" 2010, nr 1(39).

Piotrowski P., Metody oceny skuteczności wydarzeń w kształtowaniu wizerunku miejsca, s. 113-115, www.ue.katowice.pl/uploads/media/8_P.Piotrowski_Metody_oceny_skutecznosci_wydarzen. pdf [10.10.2015].

Rein I., Shields B., Place Branding Sports: Strategies for Differentiating Emerging, Transitional, Negatively Viewed and Newly Industrialised Nations, "Place Branding and Public Diplomacy" 2007, No. 3.

Rübner W., Eventarten, Zielsetzungen/Zielgruppen, w: Eventmanagement und Marketing im Sport. Emotionale Erlrbnisse und kommerzieller Erfolg, Hrsg. A. Hebbel-Seeger, J. Förster, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2008.

Schulke H.J., Sportliche Großveranstaltungen als Stadtmarketing und Sportentwicklung, w: Eventmanagement und Marketing im Sport, Emotionale Erlebnisse und kommerzieller Erfolg, Hrsg. A. Hebbel-Seeger, J. Förster, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2008.

Shrank M.D., Sports Marketing: A Strategic Perspective, Prince Hall, New Jersey 2002.

Sport & Physical Activity, European Commission, "Special Eurobarometer" November-December 2013, No. 412, publication march 2014, http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ ebs_412_en.pdf [10.10.2015].

Sportowa dekada - Multisport zmienia przyzwyczajenia Polaków, rynek świadczeń pozapłacowych oraz branże fitness, raport Benefit Systems S.A., Warszawa 23 lutego 2015, www.benefitsystems. pl/artykul/komunikaty-prasowe/raport-sportowa-dekada-multisport-zmienia-przyzwyczajeniapolakow- rynek-swiadczen-pozaplacowych-oraz-branze-fitness [10.10.2015].

Strategia rozwoju miasta Poznania do roku 2030, aktualizacja, Poznań 2013, s. 213-215, www.poznan. pl/mim/main/strategia-rozwoju-miasta-poznania-do-roku-2030-aktualizacja-2013,p,14886,26 640,26644.html [10.10.2015].

Superbrands Poland, edycja V, Rada Marek, Warszawa 2011.

Top promocji polskich miast, powiatów i regionów, raport badania przeprowadzonego przez Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc, styczeń 2013, www.gruparmf.pl/_files/Upload/ Files/MiR/PDFy/RAPORT2013.pdf [10.10.2015].

Trendy na rynku fitness, "Spa Inspirations", marzec-kwiecień 2014, nr 2(20).

Thompson W.R., Worldwide Survey of Fitness Trends for 2015: What's Driving the Market, " ACSM's Health & Fitness Journal", November/December 2014, No. 18(6), s. 8-17, http:// journals.lww.com/acsm-healthfitness/toc/2014/11000 [10.10.2015].

Wrona K., Grywalizacja i gry oraz ich potencjał do wykorzystania w strategiach marketingowych, "Marketing i Rynek" 2013, nr 10.

Zahorski T., 360° na Narodowym, w: Raport ThinkTank, Sport + Biznes + Efektywność. Najlepsze praktyki sponsoringu sportowego korzyści wizerunkowe i komunikacyjne dla firm, "Think-Thank" 2013.

Zanger C., Das Eventpotential von Sprtarten, w: Handbuch Sportmanagement, Hrsg. Ch. Breuer, A. Thiel, Hofmann Verlag, Schorndorf 2005.

Żuryński R., Organizacja wielkoformatowych imprez sportowych przy uwzględnieniu orientacji ekologistycznej, "Nauki o Zarządzaniu. Management Science" 2014, nr 1(18).

www.miastowformie.pl/o-nas [10.10.2015]

www.poznan.pl/sport [10.10.2015]

www.sportowawarszawa.pl [10.10.2015]

www.szkolawformie.pl [10.10.2015]

www.wroclaw.pl/sport-i-rekreacja [10.10.2015]

Agata Basińska-Zych

Affiliation:

Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu Poland

Bernadeta Hołderna-Mielcarek

Affiliation:

Wyższa Szkoła Handlu i Usług w Poznaniu Poland