Budżetowanie projektów public relations

Anna Dziadkiewicz-Ikowska; Piotr Maśloch

Data publikacji : 2010-06-30

Tom 28 (2010)

Budżetowanie projektów public relations

Anna Dziadkiewicz-Ikowska

Piotr Maśloch

Abstrakt

Artykuł traktuje o konieczności budżetowania, nawet w tak trudnej dziedzinie do ewaluacji jak public relations. Dział public relations podlega takim samym prawom rynku, jak pozostałe działy w firmie, stąd zasłanianie się niemożnością wykonania pomiarów, jest zlekceważeniem pracy całego przedsiębiorstwa. Przedsiębiorcy, w momencie gdy nie wybiorą właściwej metody szacowania budżetu, nie będą mogli zbadać efektów działań z zakresu zarządzania wizerunkiem. Żadna metoda szacowania budżetu nie jest optymalna i najlepszym sposobem znalezienia "złotego środka" jest ich łączenie. Budżetowanie public relations, obok określania celów kampanii PR, jest jednym z najważniejszych elementów działania komórek public relations w organizacji. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Budżetowanie, Public relations, Promocja przedsiębiorstwa

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Dziadkiewicz-Ikowska, A., & Maśloch, P. (2010). Budżetowanie projektów public relations. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 28(28). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/1609

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Budzyński, W., Public relations, Poltext, Warszawa 2005.

Do Pelsmacker, P., M. Geuens, J. Van Den Bergh J., Marketing Communication. A European perspective, FT Prentice Hall - Financial Times, Harlow 2004.

Griffin, R., Podstawy zarządzania organizacjami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.

Jefkins, F., D. Yardin, Public relations, M & E Pitman Publishing, London 1998.

Köcher, A., E. Birchmeier, Public relations? Public Relations! Konzepte, Instrumente und Beispiele für erfolgleiche Unternehmenskommunikation, Verlag Industrielle Organisation, Erich 1992.

Kotler, Ph., W. Mindak, Marketing and Public Relations. Should they be Partners or Rivals? "Journal of Marketing" 1978, nr 42.

Neske, F., Public relations Management, Deutscher Betriebswirte Verlag, Gernsbach 1977.

Szymańska, A., Public relations w zintegrowanej komunikacji marketingowej, Unimex, Wrocław 2004.

Trochimiuk, P., Praktyka public relations. Budżetowanie kampanii public relations, w: Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, red. J. Olędzki, D. Tworzydło, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.

Anna Dziadkiewicz-Ikowska

Afiliacja:

Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu Polska

Piotr Maśloch

Afiliacja:

Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu Polska