Język Polski
English
Data publikacji
:
2012-10-30
Profesor jako element marki uczelni
Wojciech Maciejewski
Abstrakt
Celem artykułu jest próba określenia roli indywidualnej marki profesora jako elementu strategii budowania marki uczelni. Zasadność budowania silnej pozycji rynkowej oraz pozytywnych konotacji z marką jest dla uczelni sprawą oczywistą. Działalność naukowa i dydaktyczna to ustawowe obowiązki uczelni w Polsce, która jest realizowana z udziałem profesorów. Zatem ich nazwisko i związana z tym marka są nierozłącznymi elementami tworzenia marki uczelni. Znacznie marki profesora i jej wykorzystywanie w celach komunikacji z otoczeniem mają różną siłę w zależności od interesariuszy. Badania przeprowadzone wśród studentów uczelni ekonomicznych z terenu Dolnego Śląsku wykazały, że znaczenie nazwiska, marki profesora, jest czynnikiem, który w niewielkim stopniu współdecyduje o wyborze uczelni. Nie oznacza to jednak, że osoba profesora powinna być marginalizowana, bowiem od siły kadry naukowo-dydaktycznej uczelni zależy siła marki uczelni.(abstrakt oryginalny)Słowa kluczowe:
Szkolnictwo wyższe, Marka przedsiębiorstwa, Kadry naukoweInne teksty tego samego autora
- Wojciech Maciejewski, Jolanta Pondel, Wyznaczanie parametrów preferencji przy podejmowaniu decyzji na przykładzie wyboru uczelni , Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu: Tom 71 Nr 6 (2016)
Szczegóły
Bibliografia
Statystyki
Autorzy
Zasady cytowania
Maciejewski, W. (2012). Profesor jako element marki uczelni. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 44(44). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/1253