Język Polski
English
Data publikacji
:
2016-12-30
Ocena narzędzi komunikacji marketingowej z kandydatami na studia. Wyniki badań Akademii Morskiej w Gdyni za lata 2011-2014
Wioletta Suszek
Abstrakt
Skuteczna komunikacja marketingowa stanowi niezbędny element działań marketingowych współczesnego uniwersytetu, który stoi w obliczu zmian zachodzących na rynku szkolnictwa wyższego. Pojawiające się innowacje marketingowe stwarzają nowe możliwości komunikowania się z kandydatami na studia. Otwarte pozostaje jednak pytanie o znaczenie tradycyjnych form komunikacji marketingowej i rolę zadowolonego z jakości usługi klienta w podejmowaniu decyzji o wyborze danej uczelni. Z badań prowadzonych przez Biuro Promocji Akademii Morskiej w Gdyni w latach 2011-2014 wśród kandydatów na studia wynika, że mimo rozwoju narzędzi komunikacji marketingowej i korzystania z różnych źródeł informacji, nadal uznają oni "marketing szeptany" za czynnik istotny przy wyborze studiów. Kluczowe dla kandydatów w podejmowaniu decyzji o wyborze studiów jest budowanie zaufania opartego na spójności przekazu marketingowego.(abstrakt oryginalny)Słowa kluczowe:
Komunikowanie marketingowe, Szkolnictwo wyższe, StudenciPodobne artykuły
- Jacek Kall, Aplikacje mobilne w budowaniu relacji ze szkołą wyższą , Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu: Tom 71 Nr 6 (2016)
- Wojciech Maciejewski, Profesor jako element marki uczelni , Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu: Tom 44 (2012)
Możesz również Rozpocznij zaawansowane wyszukiwanie podobieństw dla tego artykułu.
Szczegóły
Bibliografia
Statystyki
Autorzy
Zasady cytowania
Suszek, W. (2016). Ocena narzędzi komunikacji marketingowej z kandydatami na studia. Wyniki badań Akademii Morskiej w Gdyni za lata 2011-2014. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 71(6). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/872