The Art of Marketing. Using Art Installations to Enhance Brand Image

Douglas K. Ross; Christine R. Allen

Data publikacji : 2012-10-30

Tom 44 (2012)

Sztuka marketingu. Wykorzystanie instalacji artystycznych do wzmocnienia wizerunku marki

Douglas K. Ross

Christine R. Allen

Abstrakt

Zmiana nastawienia wobec wizerunku marki jest jednym z najtrudniejszych zadań do wykonania w marketingu. W niniejszym artykule opisano, jak Franklin University poradził sobie z tym wyzwaniem, stosując kampanię dr. Douga Rossa pod nazwą "Twarze Franklina". W celu osiągnięcia założonych celów wykorzystano unikatowe podejście, w którym stworzono swego rodzaju dzieła sztuki w postaci różnego typu instalacji umieszczonych na terenie uczelni jako główne medium komunikacji. Rezultaty jasno obrazują sukces kampanii i wzmocniony wizerunek marki Franklin University.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Wizerunek przedsiębiorstwa, Marka przedsiębiorstwa, Marketing przedsiębiorstwa, Szkolnictwo wyższe, Wizerunek marki

Podobne artykuły

Barbara Iwankiewicz-Rak, Ludmila Shulgina, Misja - marka - wizerunek uczelni - relacje wzajemne , Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu: Tom 44 (2012)

Możesz również Rozpocznij zaawansowane wyszukiwanie podobieństw dla tego artykułu.

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Ross, D. K., & Allen, C. R. (2012). Sztuka marketingu. Wykorzystanie instalacji artystycznych do wzmocnienia wizerunku marki. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 44(44). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/1259

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Bughin J., Doogan J., Vetvik O., A new way to measure word-of-mouth marketing, "McKinsey Quarterly" 2010, No. 2. Retrieved from: http://0-search.ebscohost.com.olinkserver.franklin. edu/login.aspx?direct=true&db=bth&AN=49470282&site=ehost-live.

Clow K.E., Baack D., Integrated advertising, promotion, & marketing communication, Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2001.

Lancendorfer K.M., The branding of higher education: The great awakening in the hallowed halls of akademia, "American Academy of Advertising Conference Proceedings" 2007, 242.

Lane W.R., King K.W., Reichert T., Kleppner's advertising procedure (18th ed.), Upper Saddle River, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2011.

O'Guinn T.C., Allen C.T., Semenik R.J., Promo2. Mason, South-Western Cengage Learning, OH 2013.

Spenner P., Freeman K., To keep your customers, keep it simple, "Harvard Business Review" May 2012.

Sung M., Yang S., Toward the model of university image: The influence of brand personality, external prestige, and reputation, "Journal of Public Relations" 2008, No. 20(4).

Douglas K. Ross

Afiliacja:

Franklin University Stany Zjednoczone

Christine R. Allen

Afiliacja:

Franklin University Stany Zjednoczone