Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia

Agnieszka Nowak; Zygmunt Kruczek

doi:10.5604/01.3001.0015.9980

Published : 2023-01-30

Vol. 38 No. 2 (2022)

Building cross-border tourism brands: the case of EtnoCarpathia

Agnieszka Nowak

https://orcid.org/0000-0002-1382-7483

Zygmunt Kruczek

https://orcid.org/0000-0003-3015-2139

DOI: https://doi.org/10.5604/01.3001.0015.9980

Abstract

The Carpathians, with their wild nature, original culture and limited infrastructure along the Polish-Slovak border still hold a fascination for tourists. For this reason, the Association of the Carpathian Euroregion Poland, has developed a project aimed at creating a new tourist product called EtnoCarpathia, which exploits the potential of the region’s folk cultures. The project includes a strategy for seven ethnographic sub-brands, together with a branding concept of the tourist product. EtnoCarpathia refers to the assumptions of the existing Carpathia brand, modelled on the Alpine brand. The project’s stakeholders include local government units associated with the Carpathian Euroregion, folk artists, craftsmen, handicraftsmen and their associations, Local Action Groups, leaders and opinion-forming residents, farmers (producers of regional and local food), hotel owners, providers of catering services and managers of tourist attractions. The article presents the methodology underlying the creation of the EtnoCarpathia brand, the scope and stages of project work and the results achieved so far. The authors highlight the context of cross-border cooperation, identifying its strengths and weaknesses. The brand creation strategy relies on desk research and marketing methods, such as benchmarking, analysis of social media profiles, analysis of responses to inquiries, telephone interviews regarding cooperation, mystery shoppers, IDI interviews, on-site verification.

Most read articles by the same author(s)

Miłosz Jodłowski, Zygmunt Kruczek, Adam Szromek, Katarzyna Gmyrek, Tourists’ Attitudes towards Visitor Management and Restrictions in the National Parks in the Carpathian Mountains , Studia Periegetica: Vol. 42 No. 2 (2023)
Bartłomiej Walas, Zygmunt Kruczek, The Impact of COVID-19 on Tourism in Kraków in the Eyes of Tourism Entrepreneurs , Studia Periegetica: Vol. 30 No. 2 (2020)
Zygmunt Kruczek, Krzysztof Borkowski, Leszek Mazanek , Tourism in the region of Małopolska during the COVID-19 pandemic , Studia Periegetica: Vol. 37 No. 1 (2022)
Zygmunt Kruczek, Leszek Mazanek, Anna Czulińska-Bukowska, The Evaluation of the Demand for Services Provided by Travel Guides and Tour Leaders , Studia Periegetica: Vol. 28 No. 4 (2019)
Zygmunt Kruczek, Leszek Mazanek, Krakow as a Tourist Metropolitan Area. Impact of Tourism on the Economy of the City , Studia Periegetica: Vol. 26 No. 2 (2019)

Details

References

Statistics

Authors

Download files

PDF

Citation rules

Nowak, A., & Kruczek, Z. (2023). Building cross-border tourism brands: the case of EtnoCarpathia. Studia Periegetica, 38(2), 99–118. https://doi.org/10.5604/01.3001.0015.9980

Altmetric indicators

Cited by / Share

Licence

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.

References

Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI City Brands Index: How the world sees the world’s cities. Place Branding, 2, 18-31. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990042

Austen, A., Czakon, W. (2012). Znaczenie interesariuszy dla zarządzania organizacjami publicznymi. W: A. Frączkiewicz-Wronka (red.), Wykorzystanie analizy interesariuszy w zarządzaniu organizacją zdrowotną. Wydawnictwo Naukowe Śląsk

Buczkowska, K. (2009). Kulturowa turystyka eventowa. W: K. Buczkowska, A.M. von Rohrscheidt (red.), Współczesne formy turystyki kulturowej. T. I (s. 91-118). Wydawnictwo AWF Poznań

Chung, S.-Y., Byrom, J. (2021). Co-creating consistent brand identity with employees in the hotel industry. Journal of Product & Brand Management, 30(1), 74-89. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2019-2544

CIAT (2021). Centrum Informacji i Analiz Transgranicznych. http://ciat.pwste.edu.pl/pl/euroregion-karpacki

Dachmarke Südtirol (2022). Brand Management Südtirol. https://www.dachmarke-suedtirol.it

Etno VisitCarpathia (2022). Stowarzyszenie Euroregion Karpacki Polska. https://etno.visitcarpathia.com

Euroregion Karpacki (2022). https://karpacki.pl/carpathia/czym-jest-marka-carpathia/

Gołembski, G. (2002). Produkt turystyczny. W: G. Gołembski (red.), Kompendium wiedzy o turystyce (s. 24-44). Wydawnictwo Naukowe PWN

Jastrzębska, W. (2008). Rola euroregionów i współpracy transgranicznej w procesie integracji europejskiej. W: M. G. Woźniak (red.), Spójność ekonomiczna a modernizacja regionów transgranicznych (s. 95-103). Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego. https://docplayer.pl/16333810-Rola-euroregionow-i-wspolpracy-transgranicznej-w-procesie-integracji-europejskiej.html

Kaczmarek J., Stasiak A., i Włodarczyk B. (2010). Produkt turystyczny. Pomysł. Organizacja. Zarządzanie. PWE

Kapferer, J. N. (2004). The new strategic brand management (creating and sustaining brand equity long term). Kogan Page. https://www.researchgate.net/publication/281803401_The_New_Strategic_Brand_Management

Klima, E. (2001). Euroregiony – czy regiony. W: A. Jewtuchowicz (red.), Strategiczne problemy rozwoju regionów w procesie integracji europejskiej. Zakład Ekonomiki Regionalnej i Ochrony Środowiska UŁ

Kornak, A. S., Rapacz, A. (2001). Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

Kowalczyk, A. (2022). Cztery 4Hs jako czynniki kształtujące region turystyki kulturowej. Turystyka Kulturowa, 1(122), 109-152

Legado Andalusi (2022). Fundacja Dziedzictwa Andaluzyjskiego. https://www.legadoandalusi.es

Maciąg, J. (2015). Jakość sieciowego produktu turystycznego. Definiowanie, wymiary i cechy. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 215, 40-56

Malkowska, A. (2015). Transgraniczny produkt turystyczny – koncepcja dla Euroregionu Pomerania. Europa Regionum, XXIV, 97-106. https://doi.org/10.18276/er.2015.24-09

Mecklenburg Schwerin (2022). Tourismusverband Mecklenburg – Schwerin e.V. https://www.mecklenburg-schwerin.de/impressum

Medlik, S. (1995). Leksykon podróży, turystyki i hotelarstwa. Wydawnictwo Naukowe PWN

Meyer, B. (2010). Nowe trendy w kształtowaniu produktów turystycznych. Acta Oeconomica, 9(4), 313-322

Mokras-Grabowska, J., Wyszowska, I., i Jędrysiak, T. (2019). Turystyka etnograficzna. Fundacja OKO-LICE KULTURY

Niezgoda A., Zmyślony P., (2003). Popyt turystyczny. Uwarunkowania i perspektywy rozwoju. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu

Osojca-Kozłowska, S. (2021). Dziedzictwo wybitnych astronomów – potencjał czy niewykorzystana szansa dla turystyki kulturowej Polski. Turystyka Kulturowa, 3(120), 180-210

Panasiuk, A. (2008). Produkt turystyczny. W: A. Panasiuk (red.), Gospodarka turystyczna (s. 225-259). Wydawnictwo Naukowe PWN

Panasiuk, A. (2013). Marka turystyczna jako instrument zarządzania regionalną gospodarką turystyczną w warunkach kryzysowych. Współczesne Zarządzanie, 1(80), 21-30

Pietrzyk, I. (2007). Polityka regionalna Unii Europejskiej i regiony w państwach członkowskich. Wydawnictwo Naukowe PWN

Rohrscheidt, A.M. von (2016). Turystyka kulturowa: fenomen, potencjał, perspektywy. Wydawnictwo KulTour.pl

Rutkowski, M. (2013). Uwarunkowania rozwoju relacji pomiędzy wytwórcami usług turystycznych. Współczesne Zarządzanie, 1(80), 79-85

Sala, K. (2017). Rola turystyki w rozwoju obszarów transgranicznych na przykładzie Euroregionu Niemen. Przedsiębiorczość – Edukacja, 13, 143-158. https://doi.org/ 10.24917/ 20833296.13.11

Sawińska, A. (2005). Istota produktu w turystyce i rekreacji. W: A. Panasiuk (red.), Marketing usług turystycznych (s. 97-99). Wydawnictwo Naukowe PWN

Sojka, B. (red.) (2003). Zarządzanie produktem turystycznym. PWE

Stasiak, A. (2021). Expirience-Centric-Strategy – przejściowa moda czy trwały trend. W: A. Rapacz (red.), Nowe wyzwania i możliwości rozwoju turystyki (s. 26-44). Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Szuk, A. (2021). Zmiany w wyborach destynacji turystycznych w okresie pandemii COVID-19. Szansa dla małych miast. W: W. Nowak, K. Szalonka (red.), Zdrowie i style życia: ekonomiczne, społeczne i zdrowotne skutki pandemii (s. 155-174). Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii Uniwersytetu Wrocławskiego

Unser Land (2022). Unser Land e.V. https://www.unserland.info

Usedom (2022). Marketing Usedom GmbH. https://usedom.de

Walas, B., Kruczek, Z. (2013). Sprzedaż imprez i usług turystycznych, cz. 2. Marketing. Wydawnictwo Szkolne i Pedagogiczne

Visit Cyprus (2022). Deputy Ministry of Tourism. https://www.visitcyprus.com

Zdon-Korzeniowska, M. (2009). Jak kształtować regionalne produkty turystyczne? Teoria i praktyka. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Żabińska, T. (2003), Metodologiczne uwarunkowania skuteczności strategii produktu turystycznego w koncepcji zintegrowanego rozwoju regionu. W: G. Gołembski (red.), Kierunki rozwoju badań naukowych w turystyce (s. 145-147). Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Wydawnictwo Naukowe PWN

Żelazo, A. (2004). Pojęcie współpracy transgranicznej samorządu terytorialnego. Biuletyn Polskiego Instytutu Spraw Międzynarodowych, 24(212). https://www.pism.pl/index/?id=50c3d7614917b24303ee6a220679dab3#

Żemła, M. (2010). Wartość dla klienta w procesie kształtowania konkurencyjności obszaru recepcji turystycznej. Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego w Katowicach