Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia

Agnieszka Nowak; Zygmunt Kruczek

doi:10.5604/01.3001.0015.9980

Data publikacji : 2023-01-30

Tom 38 Nr 2 (2022)

Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia

Agnieszka Nowak

https://orcid.org/0000-0002-1382-7483

Zygmunt Kruczek

https://orcid.org/0000-0003-3015-2139

DOI: https://doi.org/10.5604/01.3001.0015.9980

Abstrakt

Karpaty, ze swoją dziką przyrodą, oryginalną kulturą i ograniczoną infrastrukturą na pograniczu polsko-słowackim, należą do obszarów ciągle jeszcze egzotycznych. Z tego względu, Stowarzyszenie Euroregion Karpacki Polska opracowało projekt nowego produktu turystycznego EtnoCarpathia, który opiera się na potencjale kultury ludowej regionu. W ramach projektu ma być opracowana strategia siedmiu submarek etnograficznych wraz z koncepcją brandingową marki i produktu turystycznego. EtnoCarpathia odwołuje się do założeń istniejącej już marki Carpathia, wzorowanej na marce alpejskiej. Interesariuszami projektu są stowarzyszone w Euroregionie Karpackim jednostki samorządu terytorialnego, twórcy ludowi, rzemieślnicy, rękodzielnicy i ich stowarzyszenia, lokalne grupy działania, liderzy i opiniotwórczy mieszkańcy, rolnicy (producenci żywności regionalnej i lokalnej), przedsiębiorcy prowadzący działalność hotelarską, gastronomiczną oraz zarządzający atrakcjami turystycznymi. Artykuł prezentuje metodykę budowania marki EtnoCarpathia, zakres i przebieg prac oraz osiągnięte rezultaty. Autorzy zwracają uwagę na kontekst współpracy transgranicznej, wskazując na jej siły i słabości. W budowaniu strategii wykorzystano analizę desk research i metody marketingowe, takie jak benchmarking, analiza profili w mediach społecznościowych, analiza reakcji na zapytania, wywiady telefoniczne dotyczące współpracy, tajemniczy klient, wywiady IDI, wizja lokalna. Wnioski z procesu komunikowania się z interesariuszami pozwoliły przygotować rekomendacje dla euroregionu w zakresie zarządzania marką i włączania w ten proces mieszkańców obszaru.

Słowa kluczowe:

marka turystyczna, produkt turystyczny, współpraca transgraniczna, Euroregion Karpacki

Inne teksty tego samego autora

Miłosz Jodłowski, Zygmunt Kruczek, Adam Szromek, Katarzyna Gmyrek, Postawy turystów wobec zasad udostępniania parków narodowych w polskich Karpatach , Studia Periegetica: Tom 42 Nr 2 (2023)
Bartłomiej Walas, Zygmunt Kruczek, Wpływ pandemii Covid-19 na turystykę w Krakowie w świetle opinii przedsiębiorców turystycznych , Studia Periegetica: Tom 30 Nr 2 (2020)
Zygmunt Kruczek, Krzysztof Borkowski, Leszek Mazanek , Turystyka w regionie małopolskim w czasie pandemii COVID-19 , Studia Periegetica: Tom 37 Nr 1 (2022)
Zygmunt Kruczek, Leszek Mazanek, Anna Czulińska-Bukowska, Ocena popytu na usługi przewodników turystycznych i pilotów wycieczek , Studia Periegetica: Tom 28 Nr 4 (2019)
Zygmunt Kruczek, Leszek Mazanek, Kraków jako turystyczny obszar metropolitalny. Wpływ turystyki na gospodarkę miasta , Studia Periegetica: Tom 26 Nr 2 (2019)

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF (English)

Zasady cytowania

Nowak, A., & Kruczek, Z. (2023). Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia. Studia Periegetica, 38(2), 99–118. https://doi.org/10.5604/01.3001.0015.9980

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Bibliografia

Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI City Brands Index: How the world sees the world’s cities. Place Branding, 2, 18-31. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990042

Austen, A., Czakon, W. (2012). Znaczenie interesariuszy dla zarządzania organizacjami publicznymi. W: A. Frączkiewicz-Wronka (red.), Wykorzystanie analizy interesariuszy w zarządzaniu organizacją zdrowotną. Wydawnictwo Naukowe Śląsk

Buczkowska, K. (2009). Kulturowa turystyka eventowa. W: K. Buczkowska, A.M. von Rohrscheidt (red.), Współczesne formy turystyki kulturowej. T. I (s. 91-118). Wydawnictwo AWF Poznań

Chung, S.-Y., Byrom, J. (2021). Co-creating consistent brand identity with employees in the hotel industry. Journal of Product & Brand Management, 30(1), 74-89. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2019-2544

CIAT (2021). Centrum Informacji i Analiz Transgranicznych. http://ciat.pwste.edu.pl/pl/euroregion-karpacki

Dachmarke Südtirol (2022). Brand Management Südtirol. https://www.dachmarke-suedtirol.it

Etno VisitCarpathia (2022). Stowarzyszenie Euroregion Karpacki Polska. https://etno.visitcarpathia.com

Euroregion Karpacki (2022). https://karpacki.pl/carpathia/czym-jest-marka-carpathia/

Gołembski, G. (2002). Produkt turystyczny. W: G. Gołembski (red.), Kompendium wiedzy o turystyce (s. 24-44). Wydawnictwo Naukowe PWN

Jastrzębska, W. (2008). Rola euroregionów i współpracy transgranicznej w procesie integracji europejskiej. W: M. G. Woźniak (red.), Spójność ekonomiczna a modernizacja regionów transgranicznych (s. 95-103). Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego. https://docplayer.pl/16333810-Rola-euroregionow-i-wspolpracy-transgranicznej-w-procesie-integracji-europejskiej.html

Kaczmarek J., Stasiak A., i Włodarczyk B. (2010). Produkt turystyczny. Pomysł. Organizacja. Zarządzanie. PWE

Kapferer, J. N. (2004). The new strategic brand management (creating and sustaining brand equity long term). Kogan Page. https://www.researchgate.net/publication/281803401_The_New_Strategic_Brand_Management

Klima, E. (2001). Euroregiony – czy regiony. W: A. Jewtuchowicz (red.), Strategiczne problemy rozwoju regionów w procesie integracji europejskiej. Zakład Ekonomiki Regionalnej i Ochrony Środowiska UŁ

Kornak, A. S., Rapacz, A. (2001). Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

Kowalczyk, A. (2022). Cztery 4Hs jako czynniki kształtujące region turystyki kulturowej. Turystyka Kulturowa, 1(122), 109-152

Legado Andalusi (2022). Fundacja Dziedzictwa Andaluzyjskiego. https://www.legadoandalusi.es

Maciąg, J. (2015). Jakość sieciowego produktu turystycznego. Definiowanie, wymiary i cechy. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 215, 40-56

Malkowska, A. (2015). Transgraniczny produkt turystyczny – koncepcja dla Euroregionu Pomerania. Europa Regionum, XXIV, 97-106. https://doi.org/10.18276/er.2015.24-09

Mecklenburg Schwerin (2022). Tourismusverband Mecklenburg – Schwerin e.V. https://www.mecklenburg-schwerin.de/impressum

Medlik, S. (1995). Leksykon podróży, turystyki i hotelarstwa. Wydawnictwo Naukowe PWN

Meyer, B. (2010). Nowe trendy w kształtowaniu produktów turystycznych. Acta Oeconomica, 9(4), 313-322

Mokras-Grabowska, J., Wyszowska, I., i Jędrysiak, T. (2019). Turystyka etnograficzna. Fundacja OKO-LICE KULTURY

Niezgoda A., Zmyślony P., (2003). Popyt turystyczny. Uwarunkowania i perspektywy rozwoju. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu

Osojca-Kozłowska, S. (2021). Dziedzictwo wybitnych astronomów – potencjał czy niewykorzystana szansa dla turystyki kulturowej Polski. Turystyka Kulturowa, 3(120), 180-210

Panasiuk, A. (2008). Produkt turystyczny. W: A. Panasiuk (red.), Gospodarka turystyczna (s. 225-259). Wydawnictwo Naukowe PWN

Panasiuk, A. (2013). Marka turystyczna jako instrument zarządzania regionalną gospodarką turystyczną w warunkach kryzysowych. Współczesne Zarządzanie, 1(80), 21-30

Pietrzyk, I. (2007). Polityka regionalna Unii Europejskiej i regiony w państwach członkowskich. Wydawnictwo Naukowe PWN

Rohrscheidt, A.M. von (2016). Turystyka kulturowa: fenomen, potencjał, perspektywy. Wydawnictwo KulTour.pl

Rutkowski, M. (2013). Uwarunkowania rozwoju relacji pomiędzy wytwórcami usług turystycznych. Współczesne Zarządzanie, 1(80), 79-85

Sala, K. (2017). Rola turystyki w rozwoju obszarów transgranicznych na przykładzie Euroregionu Niemen. Przedsiębiorczość – Edukacja, 13, 143-158. https://doi.org/ 10.24917/ 20833296.13.11

Sawińska, A. (2005). Istota produktu w turystyce i rekreacji. W: A. Panasiuk (red.), Marketing usług turystycznych (s. 97-99). Wydawnictwo Naukowe PWN

Sojka, B. (red.) (2003). Zarządzanie produktem turystycznym. PWE

Stasiak, A. (2021). Expirience-Centric-Strategy – przejściowa moda czy trwały trend. W: A. Rapacz (red.), Nowe wyzwania i możliwości rozwoju turystyki (s. 26-44). Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Szuk, A. (2021). Zmiany w wyborach destynacji turystycznych w okresie pandemii COVID-19. Szansa dla małych miast. W: W. Nowak, K. Szalonka (red.), Zdrowie i style życia: ekonomiczne, społeczne i zdrowotne skutki pandemii (s. 155-174). Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii Uniwersytetu Wrocławskiego

Unser Land (2022). Unser Land e.V. https://www.unserland.info

Usedom (2022). Marketing Usedom GmbH. https://usedom.de

Walas, B., Kruczek, Z. (2013). Sprzedaż imprez i usług turystycznych, cz. 2. Marketing. Wydawnictwo Szkolne i Pedagogiczne

Visit Cyprus (2022). Deputy Ministry of Tourism. https://www.visitcyprus.com

Zdon-Korzeniowska, M. (2009). Jak kształtować regionalne produkty turystyczne? Teoria i praktyka. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Żabińska, T. (2003), Metodologiczne uwarunkowania skuteczności strategii produktu turystycznego w koncepcji zintegrowanego rozwoju regionu. W: G. Gołembski (red.), Kierunki rozwoju badań naukowych w turystyce (s. 145-147). Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Wydawnictwo Naukowe PWN

Żelazo, A. (2004). Pojęcie współpracy transgranicznej samorządu terytorialnego. Biuletyn Polskiego Instytutu Spraw Międzynarodowych, 24(212). https://www.pism.pl/index/?id=50c3d7614917b24303ee6a220679dab3#

Żemła, M. (2010). Wartość dla klienta w procesie kształtowania konkurencyjności obszaru recepcji turystycznej. Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego w Katowicach