Positioning as a Strategy-Making Toolin Higher Education

Janusz Dworak

Data publikacji : 2016-12-30

Tom 71 Nr 6 (2016)

Pozycjonowanie marketingowe instrumentem tworzenia strategii szkół wyższych

Janusz Dworak

Abstrakt

Pozycjonowanie można uważać za dodatkowy instrument marketingowy, który umożliwia tworzenie strategii rozwoju. Artykuł został podzielony na części: diagnoza stanu (metaanaliza), składająca się z pozycjonowania konkurencyjnego (bezpośredniego), regionalnego (pośredniego) i lokalizacyjnego (mieszanego), oraz diagnoza prospektywna, w której wyróżniono analizę SWOT, BCG, 5 sił Portera, Pareto, cyklu życia produktu i Ansoffa. Został przedstawiony także sposób zastosowania pozycjonowania w procesie budowy strategii rozwoju szkoły wyższej.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe:

Szkolnictwo wyższe, Pozycjonowanie, Konceptualizacja

Inne teksty tego samego autora

Janusz Dworak, Kapitał edukacyjny jako determinanta atrakcyjności szkoły wyższej , Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu: Tom 44 (2012)

Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Dworak, J. (2016). Pozycjonowanie marketingowe instrumentem tworzenia strategii szkół wyższych. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej W Poznaniu, 71(6). Pobrano z https://journals.wsb.poznan.pl/index.php/znwsb/article/view/866

Wskaźniki altmetryczne

Cited by / Share

Bibliografia

Boguszewicz-Kreft M., 2009, Zarządzanie doświadczeniem klienta w usługach, Gdańsk: Wyd. Uniwersytetu Gdańskiego.

Churchill G.A., 2002, Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.

Drucker P.F., 1954, The Practice of Management, New York: Harper & Row Publishers.

Encyklopedia popularna, 1998, Warszawa: PWN, http://encyklopedia.pwn.pl/haslo/aksjologia; 3866999.html [accessed 18.11.2016].

Falencikowski T., 2013, Spójność modeli biznesu. Koncepcja i pomiar, Warszawa: Wyd. CeDeWu.

Georg B., Kalińska-Kula M., 2014, Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich, Łódź: Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego.

Honderich T. (ed.), 1999, Encyklopedia filozofii, Vol. 1-2, Poznań: Zysk i S-ka.

Isard W., Bramhall D.F., Vielrose E., Wróbel A., Czerwiński Z., 1965, Metody analizy regionalnej. Wprowadzenie do nauki o regionach, Warszawa: PWN.

Kącik E., 2011, Teoria środków-celów w segmentacji rynku. Studium metodologiczno-empiryczne, Warszawa: Wolters Kluwer Polska.

Kisielinicki J., Turyna J., 2012, Decyzyjne systemy zarządzania, Warszawa: Difin.

Kobis P., 2008, Marketing z Google. Jak wejść na pierwszą pozycję, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.

Krzyżanowski L., 1999, O podstawach kierowania organizacjami inaczej, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.

Mc Donald M., Dunbar I., 2003, Segmentacja rynku, Kraków: Oficyna Ekonomiczna.

Pranulis V.P., Drewniak R., 2007, Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Toruń: Wyd. Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu.

Wysocka E., Koziński J., 2000, Strategia rozwoju regionalnego i lokalnego po reformie administracyjnej państwa, Warszawa: Difin.

Zarząd Województwa Kujawsko-Pomorskiego, 1999, Strategia rozwoju województwa kujawsko-pomorskiego. Diagnoza prospektywna, Toruń.