Data publikacji : 2026-02-27

Infrastruktura jako strategiczny walor marketingowy destynacji w Afryce Południowej

Washington Makuzva

https://orcid.org/0000-0002-9940-1941

Christiaan Hattingh



Abstrakt

Pomimo swojego uznanego znaczenia, infrastruktura destynacji była tradycyjnie postrzegana jako element wspierający, a nie strategiczny walor marketingowy. Niniejsze badanie stanowi próbę rewizji takiego ujęcia poprzez analizę sposobu, w jaki infrastruktura kształtuje wizerunek, zadowolenie turystów i konkurencyjność destynacji w Afryce Południowej, a szczególnie w Zimbabwe i Republice Południowej Afryki. Celem badania jest przedefiniowanie roli infrastruktury jako kluczowego elementu marketingu destynacji poprzez odwołanie się do literatury przedmiotu, dokumentów strategicznych i raportów branżowych opublikowanych w latach 2018–2025. Autorzy zidentyfikowali pięć kluczowych atrybutów infrastruktury (dostępność, zakwaterowanie, atrakcje, udogodnienia i technologia), które bezpośrednio wpływają na postrzeganie destynacji i jej pozycjonowanie rynkowe. Badanie stanowi nie tylko krok w rozwoju istniejących teorii konkurencyjności, ale zawiera także propozycję zintegrowanych ram koncepcyjnych, w których infrastruktura odgrywa rolę kluczowego waloru marketingowego. Proponowana koncepcja niesie ze sobą praktyczne implikacje dla decydentów i specjalistów od marketingu dążących do zrównoważonego rozwoju turystyki w Afryce Południowej.

Słowa kluczowe:

marketing destynacji, infrastruktura destynacji, wizerunek destynacji, konkurencyjność destynacji, Afryka Południowa



Szczegóły

Bibliografia

Statystyki

Autorzy

Pobierz pliki

PDF (English)

Zasady cytowania

Makuzva, W., & Hattingh, C. (2026). Infrastruktura jako strategiczny walor marketingowy destynacji w Afryce Południowej. Studia Periegetica, 49(1), 2137. https://doi.org/10.58683/sp.2137

Wskaźniki altmetryczne


Cited by / Share


Wydawca
Uniwersytet WSB Merito w Poznaniu
ul. Powstańców Wielkopolskich 5
61-895 Poznań
e-mail: journals@poznan.merito.pl
Uczelnia
Uniwersytet WSB Merito w Poznaniu / WSB Merito University
ul. Powstańców Wielkopolskich 5
61-895 Poznań

O platformie:
Copyright 2022 by Uniwersytet WSB Merito w Poznaniu / WSB Merito University
OJS Support and Customization by LIBCOM
Platform & Workfow by OJS/PKP